Sustainable marketing and corporate social responsibility: a path towards sustainable development

Authors

DOI:

https://doi.org/10.15649/2346030X.978

Keywords:

sustainable development, organizotional social responsibility, ecological marketing, green marketing, social marketing, marketing mix, sustainable marketing strategies

Abstract

Negative impacts on the environment, such as the scarcity of natural resources, the deterioration of ecosystems or damage to the ozone layer, are generated rapidly and increasingly due to industrial development and indiscriminate consumption as a consequence of the dominant economic system since the middle 20th century. This encourages a series of practices that seek to solve these problems and that are oriented to the conservation of the environment or to the solution of social situations. Among these, sustainable Marketing appears as an integrating practice of the fundamental principles and matters of Corporate Social Responsibility. In this sense, this document discusses the principles of sustainable marketing and CSR as a path towards sustainability that promotes responsible consumption and production. Therefore, some marketing strategies are proposed to meet consumer requirements, which are aligned with organizational objectives and environmental principles, through the development of ecological products. The methodology used is a systemic literature review that starts from two inter-institutional projects that are related in their concern for sustainability. The document concludes that the application of a fundamental social responsibility is necessary for sustainable marketing to take place properly.

Author Biographies

José Londoño-Cardozo, Universidad Nacional de Colombia - Palmira, Colombia

Administrador de empresas e integrante del Grupo de Estudios Neoinstitucionales - GEN de la Universidad Nacional de Colombia - Sede Palmira. Profesional de investigación en PMI Pacífico Colombia Chapter. Correo: jodlondonoca@unal.edu.co

Diana Carolina Micolta-Rivas, Corporación Universitaria Minuto de Dios - Cali, Colombia

Especialista en Finanzas, Docente tiempo completo Corporación Universitario Minuto de Dios UNIMINUTO. Correo: dmicolta@uniminuto.edu.co

Estefanía O’neill-Marmolejo, Corporación Universitaria Minuto de Dios - Cali, Colombia

Estudiante Tecnología en Negocios y Mercadeo Corporación Universitario Minuto de Dios UNIMINUTO.

correo: estefania.oneill@uniminuto.edu.co

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Published

2021-01-01

How to Cite

[1]
C. L. Giraldo-Patiño, J. Londoño-Cardozo, D. C. Micolta-Rivas, and E. O’neill-Marmolejo, “Sustainable marketing and corporate social responsibility: a path towards sustainable development”, AiBi Revista de Investigación, Administración e Ingeniería, vol. 9, no. 1, pp. 71–81, Jan. 2021.

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