Pequeñas y medianas empresas y estrategia comercial: caso CONEMPRE Bucaramanga, Colombia

Ligia  Porras-Nieto; Gloria  Amparo Orrego; José Ascensión  Cáceres-Caballero

doi:10.15649/2346030X.890

Authors

Ligia Porras-Nieto Universidad de Santander
Gloria Amparo Orrego Universidad de Santander
José Ascensión Cáceres-Caballero UDES

DOI:

https://doi.org/10.15649/2346030X.890

Keywords:

small and medium enterprises, marketing, intervention baseline, strategic plan, competitiveness

Abstract

The objective of the work was to develop a strategic plan in the structuring of an intervention baseline for the CONEMPRE business network of Bucaramanga, carried out in alliance with the University of Santander and the Association of Business Counselors Business Network (CONEMPRE), envisioning the medium term , the growth and participation of 13 companies linked to the Network, selected in the pilot phase of the project, which underwent a diagnosis to determine their strengths and weaknesses, also establishing their competitive capacity. Second, a strategic plan was proposed, the execution of which was conducive to improving communications and promotional capacity. The project will test the hypothesis raised, making use of means for data collection, whose analysis provided strategic information to structure the baseline of intervention for the Network

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